Після кількох місяців спостереження за роботою Google Search Generative Experience (SGE) це не апокаліпсис цифрового маркетингу, про який багато хто думав.
Незважаючи на певні недоліки, він надав кілька можливостей для тих, хто отримав глибше розуміння того досвіду, який SGE прагне надати користувачам – надання ідеальних відповідей прямо на результатах пошуку.
Ось як маркетологи повинні підготуватися до Google SGE.
Розуміння Google SGE
SGE – це ініціатива Google на основі штучного інтелекту, яка надає персоналізовані та розмовні відповіді на пошукові запити користувачів.
Search Generative Experience від Google використовує можливості обробки природної мови (NLP), щоб краще розуміти складні теми та детальні пошукові запити.
Але що це означає?
Простіше кажучи, уявіть, що ви запитуєте свого друга про його улюблений ресторан – ви очікуєте, що він назве його назву та поділиться такими деталями, як місце розташування, атмосфера, найкращі страви тощо, чи не так?
Саме так Google прагне відповідати через SGE – надаючи повну інформацію без додаткових запитань.
Поява Google Search Generative Experience, або SGE, знаменує собою значні зміни у взаємодії користувачів зі сторінками результатів пошуку (SERP). Ця нова парадигма використовує генеративний штучний інтелект для надання персоналізованих відповідей на запити користувачів.
Ключовим аспектом, який відрізняє SGE від традиційного пошуку Google, є його зосередженість на розмовних запитах і вибраних фрагментах. Вони, швидше за все, відображатимуться як текст, згенерований штучним інтелектом, а не як звичайний веб-вміст, і можуть збільшити час, який користувачі витрачають на результати пошуку.
У минулому нульова позиція (featured snippet) був фрагментом інформації з веб-сайту, який Google вважав таким, що пропонує найкращу інформацію на цю тему. За допомогою SGE штучний інтелект Google аналізує різні сайти, щоб розробити єдину вичерпну відповідь на пошуковий запит.
На відміну від представленого фрагмента, ця відповідь містить посилання на статті, з яких механізм штучного інтелекту витягнув для створення знімка SGE. Всупереч поширеній думці, це означає, що SGE не вкраде ваш трафік. У всякому разі, це дає видавцям більше можливостей для рейтингу.
Отже, замість того, щоб очікувати падіння відвідуваності веб-сайту, маркетологам і творцям контенту слід шукати способи його збільшення, використовуючи можливості ранжування, надані генеративним штучним інтелектом Google.
Однак SGE все ще є експериментальним, тому це може змінитися.
Експерти з SEO сходяться на думці, що зміна SERP має цікавий результат – завдяки SGE користувачі будуть проводити більше часу на сторінках результатів пошуку.
Він надає вичерпні відповіді, схожі на реальну людську розмову.
Як маркетологи можуть підготуватися до SGE?
З усіма цими величезними змінами, чи варто вам закривати магазин як маркетологу? Зовсім ні.
SGE не означає загибель для SEO та пошукового маркетингу в цілому. Ви все ще можете процвітати та залучати трафік на свій веб-сайт.
І ні, наведені нижче поради не лише для спеціалістів з оптимізації пошукових систем. Реалізувати більшість із них може кожен.
Отже, ось як маркетолог повинен підготуватися до SGE.
1. Вийдіть за межі традиційних стратегій SEO
Один із перших способів досягти успіху в епоху SGE – це вийти за межі традиційної практики оптимізації пошукових систем Google. Вам потрібна вдосконалена стратегія SEO, щоб краще використовувати ці досягнення.
Типовий приклад – дослідження ключових слів і оптимізація контенту. Минули ті часи, коли належне дослідження ключових слів і їх розміщення допомагали вам отримати рейтинг. SEO-контент тепер більше спрямований на формування актуального авторитету та лідерства.
А це можна зробити лише шляхом створення цінного вмісту, який користувачі вважають корисним.
Загальних відповідей і традиційних тактик пошуку вже недостатньо. Основна увага зосереджена на створенні контенту, який пропонує унікальний досвід і відображає реальну людську точку зору.
Ваш контент також має бути орієнтованим на особистість і спонукати до роздумів, щоб відрізняти його від загального вмісту, який випускають більшість видавців завдяки поширенню інструментів ШІ.
І не зрозумійте мене неправильно. Я абсолютно за інструменти ШІ. Однак я вважаю, що їх слід використовувати етично та мудро.
Наприклад, вам слід завжди редагувати вихідний вміст штучного інтелекту, щоб забезпечити точність, надійність і людський потік.
2. Звертайте більше уваги на сигнали E-E-A-T
У цьому новому ландшафті пошуковий алгоритм Google цінує сигнали E-E-A-T – досвід, експертизу, авторитетність і надійність – більше, ніж будь-коли. Ваша стратегія оптимізації пошукових систем має визначати пріоритетність цих елементів для ефективного залучення трафіку.
Кілька способів переконатися, що ви відповідаєте стандартам E-E-A-T Google, включають демонстрацію ваших знань і досвіду. Це також передбачає заходи для підвищення авторитету, такі як встановлення зв’язків і довіри через відгуки клієнтів і тематичні дослідження.
Вам також слід розглянути питання про те, щоб якомога більше залучати експертів із предметної тематики до процесу створення вмісту.
3. Управління репутацією важливіше, ніж будь-коли
Ще один спосіб оптимізації для SGE — це переконатися, що ваша гра в управлінні репутацією відповідає вимогам. Це тому, що Google хоче переконатися, що кожна відповідь SGE є точною. Для цього він отримує відповіді з авторитетних сайтів.
Створення гарної репутації в Інтернеті передбачає створення позитивних відгуків, активність у соціальних мережах і активний пошук негативних відгуків, щоб боротися з ними. Ви також повинні розглянути питання про проведення PR-кампанії для просування згадок вашого бренду в позитивному світлі та для створення посилань.
Обидва вони сигналізують пошуковим системам, що ви створюєте цінний, релевантний вміст.
Копайте глибше: як виправити результати пошуку Google і відновити свою онлайн-репутацію
4. Отримайте наратив у своїй галузі
Володіння наративом у вашій галузі є ще одним способом підготовки до SGE як маркетолога.
Це означає вийти за межі націлювання на ваші ключові слова, які заробляють гроші, і бути основним ресурсом для отримання всієї інформації у вашій ніші.
Створюючи вміст, переконайтеся, що ви детально охоплюєте свої теми. Ви також повинні стратегічно створити внутрішні посилання на ваші пріоритетні сторінки, щоб підвищити їх авторитет.
І не забувайте заробляти зворотні посилання, оскільки вони також підвищують авторитетність вашого вмісту.
5. Станьте спритним маркетологом
Гнучкість стає ключовою в цьому динамічному цифровому ландшафті, де зміни є єдиною константою.
Стратеги SEO повинні постійно оцінювати свій підхід на основі аналізу даних і швидко вносити необхідні зміни, коли щось працює не так, як очікувалося.
Оскільки Google SGE все ще перебуває в зародковому стані, маркетологи та спеціалісти з оптимізації пошукових систем досі намагаються визначити, що робить його ефективним. SGE - це знову Дикий Захід.
Це означає, що вам слід спробувати нову тактику, щоб отримати видимість у SGE. Це може передбачати експериментування з новими концепціями та стратегіями контенту на основі SGE – і залишення деяких ваших старих стандартів і практик.
6. Оптимізуйте тексти для довгих запитів
Довгі запити стають ключовим аспектом SGE.
Їх унікальна природа дозволяє ШІ генерувати персоналізовані детальні відповіді з різних джерел. Коли штучний інтелект посилається на вас як на джерело, це може підвищити вашу видимість і залучення на сторінках результатів пошуку. Ось чому очікується, що інформаційні запити, особливо довгострокові, набудуть помітного значення в SGE.
Щоб використати цей потенціал, важливо вичерпно відповідати на запитання користувачів. Це означає, що ви повинні спробувати створити та оптимізувати вміст спеціально для запитів на основі запитань.
Крім того, запити з довгим хвостом мають додаткову перевагу в тому, що вони мають вищі коефіцієнти конверсії, ніж їхні аналоги з коротким хвостом.
7. Створюйте експерименти
І останнє, але не менш важливе, прийміть експерименти.
Випробування інноваційних ідей може допомогти визначити, що найкраще резонує з вашою аудиторією в цій новій реальності SGE. Експериментуйте з усім, що можете, від включення контенту, створеного користувачами, до вивчення тактик особистого брендингу та створення вмісту AI.
Незважаючи на те, що SGE створює труднощі, він також дає можливість для маркетологів краще взаємодіяти з користувачами. Отже, давайте засукаємо рукави та приготуємось до навігації цією захоплюючою новою парадигмою пошуку.
8. Сила розповіді від першої особи
В епоху SGE оповіді від першої особи займають центральне місце.
Причина?
Вони дають уявлення про реальний людський досвід, який штучний інтелект просто не може відтворити. Ці розповіді надають життя та автентичності вашому вмісту, що робить їх безцінними активами під час розгляду складних тем або запитів, орієнтованих на відповіді.
Під час створення наступного твору переконайтеся, що ви використовуєте розмовну мову та відповідаєте на наступні запитання природним чином у тексті. Інструкції Google щодо оцінювання якості пошуку пропонують використовувати особисту думку у вашому вмісті, оскільки це покращує сигнали E-E-A-T.
Копайте глибше: штучний інтелект не може це написати: 10 способів захистити свій вміст штучним інтелектом на довгі роки
9. Використовуйте стратегії розмітки структурованих даних і SEO
Надійна стратегія SEO в поєднанні з ефективними методами розмітки структурованих даних також відіграє важливу роль в оптимізації для SGE.
Звичайно, структуровані дані існують уже давно, але зараз вони важливіші, ніж будь-коли. Це тому, що це допомагає ШІ та пошуковим системам краще розуміти ваш вміст. Це може навіть допомогти вам отримати кращий рейтинг у каруселях SGE.
Наприклад, використання розмітки структурованих даних може допомогти Google зрозуміти, коли ви ділитеся рецептом або надаєте список поширених запитань.
Як маркетолог повинен підготуватися до SGE: майбутнє світле
Початок подорожі SGE може здатися стрибком у невідоме. Але тепер ви краще володієте знаннями про те, як у ньому орієнтуватися.
І всупереч поширеній думці, це не все безслідно.
У всякому разі, SGE дає багато обіцянок більш яскравих функцій для маркетологів.
І хоча ніхто не впевнений на 100% щодо того, у що зрештою перетвориться SGE, ви все одно можете скористатися перевагами цього нового кордону, щоб підвищити свій рейтинг, залучити трафік і збільшити свій дохід.
Проте щодо того, як маркетологу слід підготуватися до SGE, я можу запропонувати однозначну відповідь – оптимізм.
Прийміть майбутнє пошуку та цифрового маркетингу принаймні з трохи оптимізму, і у вас все буде добре.