Оновлення пошукової видачі Google містить чотири зміни в сигналі посилань, що відображають складність нового алгоритму ранжування
Spam Explainer Google був оновлений, щоб відобразити нові реалії, запроваджені оновленням основного алгоритму в березні 2024 року. Нижче описано все, що було вилучено і додано, а також що це означає і які наслідки має оновлення основного алгоритму.
Оновлення основного алгоритму від березня 2024 року
Оновлення основного алгоритму Google, без сумніву, є одним з найбільших, зміни в основному алгоритмі ранжування та інших системах є глибокими.
Зміна системи "Відгуки" з півмісячного оновлення на безперервне стало першою ознакою того, що за лаштунками відбувається щось значне, оскільки, з мого досвіду, таким змінам зазвичай передує оновлення базової інфраструктури Google, або на програмному чи апаратному рівні, або на обох рівнях одночасно (як у випадку з оновленням Google Hummingbird).
Оновлення в документі Google's Spam Explainer розкривають ключову інформацію про те, що відбувається за лаштунками поточного оновлення цього місяця, значна частина якого зосереджена на посиланнях.
1. Google зменшує значення посилань
На минулорічній конференції Pubcon Austin 2023 Гері Ілліс з Google зауважив, що посилання не входять навіть у топ-3 важливих сигналів ранжування.
Документація щодо спаму, схоже, підтверджує заяву Іллеса, оскільки документація буквально знімає акцент з посилань.
Попередня редакція:
Google використовує посилання як важливий фактор для визначення релевантності веб-сторінок.
Нова документація:
Google використовує посилання як фактор для визначення релевантності веб-сторінок.
Видалення слова "важливий" зазвичай можна було б консервативно розглядати як двозначне. Але важко бути консервативним, якщо порівняти його з твердженням Іллеса про посилання. На мою думку, вилучення слова "важливий" має певну мету, і ця мета полягає в тому, щоб применшити роль посилань.
2. Контент, створений для маніпулювання посиланнями
Існує друге доповнення до настанов, пов'язане з посиланнями. Цей новий фактор стосується створення контенту з метою маніпуляції посиланнями. Про це йдеться в новому реченні, доданому до списку прикладів маніпулятивних посилань.
Це опис нового сигналу "Контент і посилання":
"Створення малоцінного контенту переважно з метою маніпулювання посиланнями і сигналами ранжування".
Це трохи двозначно, але звучить так, ніби йдеться про форму платних посилань, коли мережа сайтів створюється з метою розміщення на них посилань з контекстно релевантних сторінок. Це дуже стара практика, яку новачки в SEO називають мережею приватних блогів (PBN).
3. Новий сигнал, пов'язаний з вихідними посиланнями
Ще один новий сигнал стосується маніпулятивних вихідних посилань. Google завжди карає сайти, які продають (вихідні) посилання. Але це, можливо, перший раз, коли Google прямо згадує про вихідні посилання як про те, що перевіряє їхній алгоритм.
Ось що говориться в нових формулюваннях:
Будь-які посилання, які призначені для маніпуляцій з ранжуванням в результатах пошуку Google, можуть вважатися посилальним спамом. Це включає в себе будь-яку поведінку, яка маніпулює посиланнями на ваш сайт або вихідними посиланнями з вашого сайту.
4. Сигнал про нові прострочені домени
Дехто може зробити висновок із сьогоднішньої заяви, що Google посилює боротьбу з простроченими доменами. Така інтерпретація не зовсім точна.
Насправді відбувається те, що Google вводить новий сигнал, пов'язаний з використанням доменів, який спеціально сканує зміни від того, як домен використовувався раніше, до нової мети.
Для опису цього сигналу Google використовує слово "перепрофілювання":
Зловживання простроченим доменом - це коли доменне ім'я з простроченим терміном дії купується і перепрофільовується, головним чином, для маніпулювання пошуковою видачею шляхом розміщення контенту, який не представляє ніякої цінності для користувачів.
В оновлених рекомендаціях Google наведені наступні приклади того, що шукає новий сигнал:
Партнерський контент на сайті, який раніше використовувався державною установою
Комерційні медичні продукти, що продаються на сайті, який раніше використовувався некомерційною медичною благодійною організацією
Контент, пов'язаний з казино, на сайті колишньої початкової школи.
У рекомендаціях зазначено, що наведений вище список є прикладом, і те, що шукає сигнал, не обмежується тим, що наведено у наведеному вище прикладі.
Підтверджений висновок полягає в тому, що сигнал Google про прострочений домен перевіряє, наскільки мета нового сайту, створеного на простроченому домені, відрізняється від старої мети.
Це не обов'язково означає, що збереження схожого контенту достатньо, щоб потрапити під дію сигналу, оскільки сигнал дивиться на мету, наприклад, перехід від неафілійованої мети до афілійованої.
Чому зміни описані неоднозначно
Це чотири доповнення до сторінки пояснення спаму в Google, які стосуються саме сигналів посилань. Деякі зміни можуть здатися неоднозначними, оскільки вони описують загальні контури нових посилальних сигналів без точного пояснення, в чому саме полягають ці зміни, що цілком зрозуміло.
Було б помилкою використовувати неоднозначність у тому, як Google описує сигнали, щоб заперечувати те, що зміни відбулися. Я очікую, що ті, хто фінансово зацікавлений у збереженні статус-кво, будуть заперечувати зміни, тому що це те, що вони схильні робити. Вирішувати вам самим.
Перш ніж вносити будь-які зміни у відповідь на алгоритм, може бути корисно врахувати, що оновлення основного алгоритму в березні 2024 року займе місяць для повного розгортання.