Сайт – Eventlocations.com.ua
Гео – Україна
Запуск проєкту – 10.2020
Результат на 02.2024 – 13 139 користувачів з органіки на місяць при зупинці активного просування з моменту повномасштабного вторгнення
Я не вмію писати кейси, тому це буде скоріше розповідь про один з моїх улюблених проєктів.
Старт
Концепція проєкту була доволі незвичною. Це b2b майданчик для пошуку локацій, де можна провести івент. Тобто, цільова аудиторія складається з:
- Майданчики, зацікавлені у івент менеджерах
- Івент менеджери, що шукають локацію для проведення свята або активності
Таким чином, сайт повинен стати точкою зустрічі двох бізнесів. Варіанти монетизації майданчика досі тестуються, тому я не можу вказувати цей нюанс.
Можна сказати, що на цьому проєкті дуже пощастило з клієнтом. Для нього це було щось на кшталт стартапу, тому він мав чітке бачення що хоче отримати на виході, але експертизи в новій сфері не було.
Концепція сайту була взята з аналогічного проєкту в Європі. Але той, чомусь, засух, а українська версія прекрасно себе почуває.
Базова оптимізація
Всім сторонам проєкту пощастило, тому що у нас була змогу зробити сео на етапі розробки сайту. Ми продумали структуру, прописали всі технічні вимоги до сайту, зробили он-пейдж структуру, що враховувала б наявність сео текстів і так далі.
Кроки були доволі стандартні:
- Аналіз конкурентів та ринку
- Складання технічних вимог до сайту
- Пропрацювання структури
- Складання ТЗ на контент
- Аналіз бюджету на посилання конкурентів та розробка стратегії посилань на рік вперед
Головну роль в подальшому прогресі зіграла саме структура. Так як нам потрібно було отримати трафік із різних міст України – першим рівнем структури йшли саме сторінки міст із ключовим запитом Оренда зала Місто – https://eventlocations.com.ua/uk/orenda-zalv-ta-primshhen-dlya-zaxodv-u-dnpr
Другий рівень структури – це виважений компроміс між сео посадковими та бізнес інтересами. Щоб було зручно шукати з однієї сторони і просуватись по різних кластерах – було створено посадкові типу
Оренда залу для весілля https://eventlocations.com.ua/uk/orenda-zalv-ta-primshhen-dlya-zaxodv-u-dnpr/restoran-dlya-vesllya-u-dnpr
Оренда будинку подобово https://eventlocations.com.ua/uk/orenda-zalv-ta-primshhen-dlya-zaxodv-u-dnpr/budinok-dlya-vechrki-podobovo-u-dnpr
і так далі. Третій рівень не робили – це було б незручно з точки зору юзабіліті. Окрім того, всі користувачі можуть скористатись дуже зручними фільтрами, тож лазити вглиб структури не передбачено у customer journey.
Посилання
Бюджет на посилання у нас був доволі низький, тому почали і продовжували базовими сайтами по 700-1500 грн. Закупались посилання протягом року і всього набрали 38 посилань
Після початку повномасштабного вторгнення закупка посилань завершилась і продовжили лише влітку 2023 з дуже обмеженним бюджетом.
Крауд у закупках не використовували, бо від нього немає жодного впливу вже багато років. А розбавляти анкор профіль тут необхідності не було – стратегія була доволі обережною 60/40 безанкор/анкор.
Тексти
От на чому ми дійсно добре сконцентрувались, то це якісний копірайтинг. Кожен місяць писалось по 80-100 тисяч символів контенту на нові категорії. Зі свого боку, клієнт наповнював сайт новими локаціями.
Тексти стали головною запорукою росту проєкту в майбутньому і я дійсно щасливий, що у 2021 році ще не було масового використання автоматичного генерованого тексту, тож ми прекрасно спрацювали з якісними текстами від живого райтера.
Результати
Результати розділю на два етапи. Перший – в процесі просування. Період – 10.2020 – 01.2022
На другу зиму проєкту ми стали отримувати по 560 користувачів на добу в пікові дні (перед святами, коли всі організовують власні свята)
Але найцікавіше почалось після зупинки просування та початку війни. За рахунок якісних текстів, слабкого але надійного профілю посилань – проєкт продовжив зростати навіть враховуючи той факт, що до літа 2023 на нього не додавались нові локації і ніяких робіт, окрім запуску української версії сайту (не відображена на графіку нижче) не відбувалось
Тут ми стали отримувати ті ж 550 сесій на день, але вже влітку – не в сезон.
Як результат – в сезон 2023-2024 за 3 місяці ми отримали 42 640 відвідувань сайту чисто з органіки, не враховуючи прямий канал, який стали активно використовувати івент менеджери, що вже знайомі із сайтом.
Кожен новий апдейт абсолютно навіженого 2023 року додавав нам ключів у видачу і наразі ми обганяємо по семантичному полю всіх наших прямих конкурентів.
Тепер задача – за рахунок доробок сайта та посилань отримати топ позиції по ВЧ ключам і зайняти місце повноцінного лідера ніші.
