Коли минулого тижня з'явилася новина про витік документації Google Search API, всі журналісти та професіонали кинулись шукати деталі та нюанси, які б дали розуміння картини - що в просуванні працює, а що ні.
Я не журналіст і в мене багато своєї роботи, тож почекавши 2 тижні (які насправді нічого не змінюють), можу вже збирати інформацію в структурованому вигляді.
Основний витік про пошук - це дуже масштабна історія. Тут навіть із аналітикою на аналітику треба розбиратись. А от щодо Локального сео, яке мене цікавить все більше останнім часом - інформації не так багато. Тож, зберу кілька моментів із різних матеріалів західних колег в себе у блозі.
В загальному і сумбурно:
Поведінка користувача на вашому сайті, якщо він працював із Chrome - дійсно є фактором для ранжування
"Токсичні" зворотні посилання на ваш сайт наносять шкоду домену. Тож, файл disavow та моніторинг посилань - наше все.
Брендові згадки вашого сайту на інших сайтах впливають на ранжування сайту. Більше брендового трафіку - вище позиції
Topical Authority все ж таки існує :)
Кліки на вашу URL-адресу в результатах пошуку впливають на ранжування. (себто, CTR важливий і для органіки)
Можливо, вам доведеться оновити сторінку 20 разів, перш ніж Google вважатиме, що зміни варті його уваги та її треба переранжувати.
Важливість відео контенту для локального SEO
Це не зовсім порада для "локального SEO", але поки що це найбільш дієва річ, яку я знайшов - або, принаймні, я так думаю. Ось що говорять про відео в документації:
Чи є сайт відеоорієнтованим: Показник для визначення того, чи має сайт переважно відеоконтент, але не розміщений на відомих відеохостингах. Сайт вважається відеоорієнтованим, якщо на ньому більше 50% URL-адрес містять сторінки для перегляду відео.
Отже, якщо ви хочете, щоб вас розглядали як кандидата на відео-слот у пошуковій видачі, я думаю, вам варто класифікувати себе як сайт, орієнтований на відео.
Як варіант - розробити альтернативний шаблон для постів в блог із мікророзміткою під відео.
Ось "локальна" частина: більшість локальних сайтів для малого та середнього бізнесу невеликі. Мені здається, що ви можете швидко перетворити п'ятисторінковий сайт на сайт, орієнтований на відео, додавши п'ять коротких селфі-відео на його власних сторінках.
Google, здається, прискіпливо ставиться до того, що він класифікує як відео-сторінку.
Наприклад, якщо ви ветеринар, ви можете зробити селфі-відео про те, як чистити зуби вашому коту, як часто планувати медогляд вашого собаки тощо. Вам доведеться розмістити їх на власному хостингу або знайти домен на відеохостингу, який не належить до вашого бренду.
До речі, "геолокація" вказана як атрибут у цьому документі про метаінформацію, витягнуту з відеофайлу, тому не завадило б переконатися, що ваше відео має ваше місцезнаходження в метаінформації.
Чи працюють кліки локальних ботів
Якщо ви вже деякий час займаєтеся локальним SEO, то, швидше за все, знаєте про різні сервіси, які використовують ботів для імітації пошуку на основі місцезнаходження і кліків на ваші результати, з метою підвищити рейтинг вашої локальної видачі за рахунок посилення вашого сигналу "популярності".
Хоча багато говорилося про багаторічний доказ Ренда Фішкіна, що кліки мають значення для нелокальної пошукової видачі, я не думаю, що хтось публічно говорив про це для локальних сайтів.
Ось чому QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.t, який визначається як "CRAPS-сигнал для локалі", привернув мою увагу.
CRAPS розшифровується, я думаю, як "система прогнозування кліків і результатів". Це означає, що певна місцевість може мати певний показник того, як кліки на результати впливають на ранжування. Якщо це так, то як можна визначити цей показник?
Перше, що спадає на думку, - це запустити купу кліків місцевих ботів на бізнес-конкуренти за низкою різних пов'язаних запитів (ветеринар поруч зі мною, лікарня для тварин, вакцини для собак у Плезантоні тощо) і подивитися, скільки кліків потрібно для того, щоб зрушити позиції в рейтингу.
Періодично тестуйте його, щоб побачити, як він змінюється з часом або в різні дні. Після того, як ви знайшли формулу, яка, здається, працює, застосуйте її на своєму сайті.
Зверніть увагу, що це, швидше за все, на 100% суперечить правилам використання Google, тому я не закликаю вас робити це.
Місцевий авторитет проти тематичного авторитету
Зазвичай ми можемо звести локальне SEO до комбінації близькості (ви знаходитесь поруч з областю пошуку?), популярності (ви "достатньо хороші", щоб з'явитися за цим запитом?) і релевантності (ви релевантні запиту?).
Цей API-документ про NSR (ймовірно, "нормалізований рейтинг сайту") посилань:
titlematchScore - "оцінка сайту, сигнал, який показує, наскільки добре заголовки відповідають запитам користувачів".
localityScore, який є "компонентом сигналу LocalAuthority".
Теоретично, якщо у вас на сайті є заголовки, які відповідають запитам користувачів (так звана "релевантність") + сильний localityScore (так звана "близькість"), у вас повинні бути непогані шанси на хороші локальні рейтинги, за умови, що ви досить помітні.
Як правило, ви не можете зробити багато з близькістю, окрім, можливо, створення сторінок локації та отримання відгуків, в яких згадується ця локація.
Для цілей цієї вправи, давайте припустимо, що ваш locationScore фіксований. Це означає, що гра з тегами заголовків на сайті може дати результати. Що я маю на увазі під "погратися"?
Припустимо, ви посідаєте третє місце за запитом "SEO Company Pleasanton" у місцевій видачі. Якщо ви проскануєте сайти перших двох компаній, то побачите, що близько 10% тегів заголовків на кожному сайті націлені на певну версію цього запиту.
Отже, що, якщо ми оновимо заголовки на нашому сайті так, щоб 20% заголовків потрапляли в titlematchScore? Чи може це поліпшити наш локальний рейтинг? Можливо, це стосується лише органічної видачі, а не локальної? Здається, це дуже легко перевірити.
LSA проти Google Ads?
Фішкін нещодавно розмірковував:
"Якщо дані потоку кліків Chrome використовуються для ранжування, чи означає це, що платні кліки можуть підвищити органічне ранжування?"
Давайте припустимо, що на даний момент це дійсно так і працює. Якщо це так, то інше питання полягає в тому, який рекламний блок є найефективнішим для переміщення голки ранжування.
У локальному пошуку у нас є стандартні контекстно-медійні оголошення, але у нас також є Медійні оголошення Google (LSA), які показуються над локальною видачею та іншими локальними результатами.
Мені здається, що було б досить просто протестувати різні рекламні блоки за рейтингом і органічними кліками.
Насправді, це може коштувати вам трохи грошей, тому краще відстежити конкурентів, які витрачають на це багато грошей, і подивитися, як змінюються/не змінюються їхні рейтинги?
Twiddle з локальними результатами
Майк Кінг ось що говорить про твідлери:
"Твіддлери можуть пропонувати обмеження категорій, що означає, що різноманітність може бути досягнута шляхом спеціального обмеження типу результатів. Наприклад, автор може вирішити дозволити лише 3 пости в блозі в певній пошуковій видачі. Це може прояснити, коли ранжування на основі формату вашої сторінки є марною справою".
SEO-фахівці вже давно зосередилися на меті запиту, вивчаючи типи результатів у пошуковій видачі. Тож, можливо, вся ця історія з Твідлерами збігається з приспівом "нічого нового тут немає".
Тим не менш, це пролило світло на наш підхід. Поширеним результатом перевірки локальних намірів є те, що в органічній пошуковій видачі є кілька місцевих компаній і бізнес-каталогів (наприклад, Yelp, Angi, Forbes тощо).
Замість того, щоб турбуватися про те, як важко конкурувати з такими сайтами, як Yelp, я тепер думаю: "У цій пошуковій видачі лише три каталоги. Як мій місцевий бізнес може стати одним з них?"
Це не закид Yelp чи будь-яким іншим подібним сайтам, але що є в основі цього сайту, окрім переліку підприємств та контенту про них?
Якби я був місцевим бухгалтером, мені було б неважко створити сторінку на своєму домені або нову сторінку про чудових місцевих бухгалтерів у моєму місті, а я - чомусь - у списку під номером один. (Не знаю, як це сталося, але я вірю в це. 😜)
Це було популярною темою для B2B протягом багатьох років. Немає жодної причини, чому місцевий бізнес не міг би зробити те саме.
Деякі атрибути, про які я хочу дізнатися більше
У цьому документі IndexingDocjoinerDataVersion перераховані деякі досить інтригуючі назви атрибутів. Я поняття не маю, що це за атрибути, але схоже, що деякі з них можуть відігравати важливу роль у локальній пошуковій видачі:
localyp (можливо, так вони класифікують сайти місцевих бізнес-каталогів?)
localsearchAuthoritySiteAnnotation (Як "цей сайт є авторитетним для цього місця"?)
qualityGeoBrainlocGoldmineBrainlocAnnotation (Я майже впевнений, що GeoBrain - це список популярних місць Google. Goldmine, здається, це список рекламодавців?
indexingDupsLocalizedLocalizedCluster (Дедупує результати на основі шуканого гео?)
imageRepositoryGeolocation (Минуло багато часу з тих пір, як ми бачили, що зображення з геотегами впливають на локальне ранжування, але для Google все ще має сенс зберігати їх, щоб показувати за певними типами запитів).
knowledgeMiningFactsLocalizedFact (Якщо факт має локальне джерело/застосування, показувати його локальну версію замість "національної"?)
tofu (Визначається як "передбачення тофу на рівні URL-адреси", це може бути ключем до всього алгоритму Google. Можливо, це не так. Я просто не міг не згадати про це).
Comments