top of page
  • Фото автораОлександр Головченко

Дослідження – Вплив генеративного пошуку Google на звичайне ранжування

Ця стаття - переклад із сайту authoritas , що має велике значення для європейських проектів. Адже наразі Гугл розгорнув SGE лише на території Штатів, Японії та ще кількох країн. Але в 2024 цей експеримент точно стане всесвітнім. Варто готуватись.


Дослідження SGE


Як запланована Google інтеграція генеративних результатів пошуку на основі штучного інтелекту в пошукову систему вплине на SEO?


У грудні 2023 року ми перевірили 1000 комерційних умов через кілька облікових записів Google із підтримкою SGE за допомогою комп’ютера в США, щоб оцінити вплив Google Search Generative Experience на звичайні результати та оцінити ймовірний вплив для пошукових систем у всьому світі.


Можливо, це буде найбільша зміна в Пошуку за останнє десятиліття.


Якщо Google вирішить розгорнути поточну інкарнацію своїх пошукових генеративних результатів, тоді спеціалісти з оптимізації пошукових систем побачать, що трафік і цінність найкращих органічних рейтингів розсіюється.


Результати дослідження - основні висновки


  • Google відображає елемент Search Generative для 86,8% усіх пошукових запитів.

  • У 65,9% випадків з’являється маленька кнопка створення, але в 34,1% випадків з’являється попередньо заповнений елемент SGE із посиланням «Показати більше».

  • Коли користувач натискає кнопку SGE або посилання «Показати більше», органічний список №1 зміщується вниз на сторінці на 1562 пікселі та 1630 пікселів відповідно. Це приблизно в 1,5 рази перевищує висоту вікна перегляду, і тому неможливо уявити, що це не вплине на кількість кліків і органічний трафік.

  • У середньому у вмісті SGE є 10,2 посилань з 4 унікальних доменів.

  • Найбільший генеративний вміст представив 37 нових видимих URL-адрес вище стандартної органічної видачі!

  • 93,8% генеративних посилань (принаймні в цьому наборі даних) надійшли з джерел поза межами органічних доменів найвищого рейтингу. Лише 4,5% генеративних URL-адрес безпосередньо відповідають звичайній URL-адресі сторінки 1 і лише 1,6% показують іншу URL-адресу з того самого домену звичайного рейтингу.


Дані видачі SGE


Я поділився деякими даними SGE SERP до і після, а також даними рейтингу, які ми підготували в рамках цього дослідження. Ця колекція електронних таблиць показує вам повні дані SERP, рейтинги для Вікіпедії та підсумкову статистику типів доменів, які, схоже, добре працюватимуть у SGE.


Дані видачі SGE - електронні таблиці:

1K Keywords Researched – це файл ключових слів, які ми дослідили. 10 категорій, по 100 головних термінів у кожній. Загальний місячний обсяг пошуку для всіх ключових слів ~140 мільйонів пошуків на місяць.


Найефективніші домени в SGE – перераховує всі домени, які отримали позиції у результатах пошуку за нашим ключовим словом за кількістю URL-адрес, за якими вони ранжувались.


Приклад рейтингу Вікіпедії - показує пре-клік та пост-клік SGE для Вікіпедії .


Вплив SGE на органічні результати No.1. Цей блок бере кожну найвищу органічну URL-адресу в усьому наборі даних і розглядає, як вона переміщується, коли користувач натискає SGE Trigger.


Вплив SGE на сніпети – показує пропоновані фрагменти в результатах пошуку до та після натискання SGE.


Універсальні пошукові видачі (тільки безкоштовні) – показує неоплачувані рейтингові URL-адреси на першій сторінці пошукової видачі до та після натискання SGE.

Дані рейтингу SGE - слайди Powerpoint


Вплив SGE на функції та позиції в органічному рейтингу. Ця презентація містить усі зображення в публікації блогу. Сподіваємось, ви знайдете це зручним, якщо вам доведеться зробити презентацію про ймовірний вплив SGE і захочете обґрунтувати дії та бюджет швидше, ніж пізніше.


Результати та аналіз досліджень


Як часто запускаються результати SGE?


(Частина 1) #Ключові слова з результатами SGE



Графік із відсотком ключових слів із результатами SGE


Якщо вам цікаво, чи вплинуть результати SGE на ваш веб-сайт, тоді відповідь буде «Так». У нашому дослідженні 86,83% усіх перевірених ключових слів мали результат SGE.


Загальна кількість рядів: 995

Рядки з вмістом SGE: 864 (86,83%)


(Частина 2) Розподіл відсотка за типом тригера SGE


Більшість результатів пошуку містить певну форму вмісту SGE, причому тип «generate_button» є більш поширеним, ніж тип «show_more». Функція «generate_button» з’являється більш ніж у половині всіх розглянутих нами випадків (65,9%), тоді як функція «show_more» з’являється приблизно в третині випадків SGE (34,1%).


Тип результату SGE «Показати більше» — це те, що я називаю «Тизером SGE», оскільки він уже містить певний вміст SGE, тоді як кнопка «Створити» — це лише заклик до дії для отримання результатів ШІ. Очевидно, що ці різні типи SGE матимуть різні рівні залучення користувачів, і, як наслідок, вплив кожного на органічне рейтингування та наступні функції універсальної пошукової видачі буде різним.


У нашому дослідженні симулювали реальні користувачі, які шукали, але не клацали, тому зрозуміти величину різниці виходить за рамки цього дослідження, але сподіваємося, що команда Google Search Console буде добра до всіх нас і зрештою надасть нам деякі корисні дані в Search Console . На мій погляд, для ключових слів, де з’являється тизер SGE, бренди, ймовірно, побачать різкіше зниження органічної видимості. Звичайно, якщо ви прагнете націлитися на помітне розміщення свого бренду в генеративних результатах, ви можете надати більшої ваги ключовим словам із таким типом результату SGE.



Які типи результатів SGE найбільш поширені?


Як SGE впливає на органічний результат No.1?

Немає жодних сумнівів, що за допомогою SGE перший органічний результат пошуку зміщується нижче сторінки, вимагаючи більше прокручування, щоб дістатися до нього. Точний обсяг прокручування залежить від типу функції SGE, яка активується.


Ми поки що не маємо даних із Google Search Console або досліджень кліків, на які можна покладатися, але досвід показує, що, коли ви рухаєтеся далі й далі по сторінці, ви отримуєте все менше й менше кліків, тому падіння сторінки чи більше матиме величезний ефект. негативний вплив на SEO-трафік і, як наслідок, на обсяг конверсій.


Перше, що я хотів зрозуміти, це те, як запровадження Google SGE (Search Engine Generative Results) впливає на позицію першого звичайного результату пошуку на екрані комп’ютера.


Середній Вертикальний спад (пікселі) – вимірює, як далеко вниз по сторінці перемістився органічний результат №1 через SGE. Простіше кажучи, це схоже на вимірювання відстані по прямій вертикальній лінії від вихідної позиції до нової позиції в пікселях.


Середній Вертикальний спад (відсоток вікна перегляду робочого столу) – це схоже на наведене вище, але замість вимірювання в пікселях воно вимірює падіння у відсотках від висоти всього екрана. Подумайте про те, яку частину екрана вам потрібно буде прокрутити вниз, щоб знайти перший органічний результат.


(Частина 1) Середнє вертикальне падіння (пікселі) органічного результату №1

Ось приклад випадкової вибірки ключових слів із даних дослідження.


Пам’ятайте, що ми використовуємо настільний браузер (1920 x 1080), тому видиме вікно перегляду має висоту приблизно 940 пікселів з урахуванням вертикального простору, зайнятого верхнім і нижнім колонтитулами вашого браузера.


Таким чином, ви бачите, що більшість ключових слів вже знаходяться в нижній частині сторінки (тобто не видно під час початкового завантаження сторінки), до того, як елемент SGE буде розгорнуто.

Щойно натиснуто кнопку SGE або посилання, щоб розгорнути, майже кожен результат No.1 органічної позиції потрапляє в нижню частину сторінки.


Приклади падіння рейтингу No.1 у звичайному рейтингу, коли присутні результати SGE Google


Вертикальний спад у пікселях розраховувався для кожного ключового слова в дослідженні та усереднювався.


Незалежно від типу результату SGE, який з’являється, органічний результат номер 1 знижується в середньому приблизно на 1500 пікселів або приблизно в 1,5 рази від видимого вікна перегляду на робочому столі.


(Ми плануємо знову провести цей аналіз для мобільних веб-переглядачів, коли генерувальний пошук буде повністю розгорнуто для всіх користувачів на всіх пристроях).



Діаграма, що показує вертикальне падіння для 1-го органічного результату, коли клацнути ВОНА

(Частина 2) Середній вертикальний спад (відсоток вікна перегляду робочого столу) органічного результату №1 за підтипом AGE



SGE виводить перший органічний результат за межі початкового вікна перегляду

Наші результати розбиті за типом SGE, хоча вплив загалом подібний, якщо користувач натиснув на результат SGE, щоб розгорнути його.


Без SGE: якщо SGE не використовується, змін немає. Органічний результат №1 залишається на своєму місці.


Підтип SGE — кнопка генерації: вертикальне падіння (пікселі): у середньому органічний результат №1 переміщується вниз приблизно на 1630,9 пікселів. Уявіть, що ви прокрутили екран трохи вниз, щоб знайти перший звичайний результат пошуку.


Підтип SGE – кнопка генерації: вертикальне падіння (%): це приблизно 151% висоти екрана. Це означає, що вам доведеться прокручувати всю довжину екрана, а потім трохи, щоб знайти перший органічний результат.


Підтип SGE – Показати більше: Вертикальний спад (пікселі): Тут падіння становить приблизно 1562,1 пікселя. Це трохи менше, ніж у випадку з «generate_button», але все одно значне прокручування вниз.


Підтип SGE – Показати більше: Вертикальний перепад (%): цей перепад становить приблизно 144,6% від висоти екрана. Подібно до generate_button, але ви прокручуєте трохи менше.

Скільки простору SERP займає SGE Post-click?


(Частина 1) AVG Вертикальна висота (пікселі)


Обидва типи вмісту SGE займають значну частину екранного простору на робочому столі.


Після натискання область вмісту SGE розширюється до розмірів, які перевищують видиму область екрана, тобто вам доведеться трохи прокрутити вниз, щоб побачити весь вміст.



Наскільки великим є елемент SGE у розгорнутому вигляді в SERP?

(Частина 2) СЕРЕДНЄ вертикальне падіння %


Вміст «show_more» зазвичай займає трохи більше місця, ніж вміст «generate_button».



Наскільки великим є елемент SGE, якщо його розгорнути на SERP, як пропорцію вікна перегляду робочого столу?

Кнопка Згенерувати:


  • Середня вертикальна висота (пікселі): 1764,0

  • Середнє співвідношення висоти до вікна перегляду: 1,6

  • Це означає, що вміст SGE "generate_button" у середньому займає 1764 пікселя у висоту. Ця висота в 1,6 рази перевищує висоту видимої області веб-сторінки.


Простіше кажучи, цей тип вмісту займає більше, ніж повний екран середнього дисплея настільного комп’ютера, і для його перегляду потрібно прокручувати.

Показати більше:


  • Середня вертикальна висота (пікселі): 1841,9

  • Середнє співвідношення висоти до вікна перегляду: 1,7

  • Для вмісту SGE "show_more" середня висота трохи більша, близько 1841,9 пікселів. Співвідношення висоти до вікна перегляду становить 1,7, що вказує на те, що цей вміст також виходить за межі повної висоти екрана робочого столу, що вимагає ще більшого прокручування порівняно з вмістом «generate_button».

Скільки веб-сайтів і унікальних посилань відображається в SGE Post-click?


(Частина 1) AVG кількість посилань і унікальних доменів


Контент SGE у результатах пошукової видачі Google містить суміш посилань, у середньому 10 посилань на екземпляр SGE, які надходять приблизно з 4 різних веб-сайтів.



Скільки посилань і веб-сайтів відображається в результатах SGE?

Загальний огляд (усі рядки з генеративними результатами)


  • Середня кількість посилань: 10,2

  • Середня кількість унікальних посилань: 4,4

  • Середня кількість унікальних доменів: 4,0

  • Середня кількість посилань на домен: 2,4

(Частина 2) СЕРЕДНЯ кількість загальних посилань за тригером SGE


Тип «generate_button», як правило, має більшу концентрацію посилань, але менше унікальних доменів порівняно з типом «show_more», який містить ширший діапазон унікальних посилань і доменів. Це розмаїття свідчить про те, що вміст SGE надає ряд джерел, але є певне повторення тих самих посилань у різних примірниках.



Середня загальна кількість генеративних посилань, що відображаються за типом тригера SGE

(Частина 3) Середнє значення кількості унікальних доменів за тригером SGE




Середня загальна кількість унікальних доменів, що відображаються за типом тригера SGE

Розподіл за підтипом SGE


На даному етапі я не впевнений, що ми можемо зробити дуже багато корисних висновків із відмінностей між типами результатів SGE, але для повноти ось статистика нашого дослідження.


Кнопка «Створити»

  • Середня кількість посилань: 12,2

  • Середня кількість унікальних посилань: 4,9

  • Середня кількість доменів: 4,5

  • Середня кількість посилань на домен: 2,9


Показати більше

  • Середня кількість посилань: 10,7

  • Середня кількість унікальних посилань: 5,4

  • Містить у середньому більше унікальних посилань, ніж тип "generate_button".

  • Середня кількість доменів: 5,0

  • Середня кількість посилань на домен: 2,3

Як органічні рейтинги використовуються в генеративних посиланнях?


(Частина 1) Генеративна URL-адреса відповідає звичайній позиції


Спроба правильно поглянути на це й проаналізувати це зайняла у мене занадто багато часу. Я хотів зрозуміти, які джерела використовував Google, щоб знайти відображені генеративні URL-адреси та чи були вони взяті з URL-адрес або доменів сайтів із найвищим рейтингом на сторінці 1 SERP, і якщо так, чи покращив вищий звичайний рейтинг ваші шанси рейтинг у генеративних результатах.


Є два способи зробити це:


a) По черзі переглядайте кожну генеративну URL-адресу та перевіряйте, чи точно вона відповідає 1-й звичайній URL-адресі, 2-й звичайній URL-адресі тощо. Якщо ні, то подивіться, чи відповідає вона домену для 1-ї звичайної URL-адреси тощо. Нарешті, якщо він не збігається, запишіть "немає збігу" для кожної позиції.


або;


б) Перегляньте кожну звичайну URL-адресу по порядку та порівняйте її з кожною генеративною URL-адресою, знову записуючи всі точні збіги, потім перевіряючи збіги домену (інші сторінки з того самого сайту) і, нарешті, записуючи «немає збігів» там, де з’являлися інші URL-адреси .


З безлічі причин, у які я не буду тут вдаватися, результати мають велике значення, якщо ви починаєте з органічного і порівнюєте з генеративним або навпаки. Я вибрав «B», оскільки вважав, що воно краще відображає необроблені дані, які я бачив.

  • Загальна кількість збігів: 89 553 – значна більшість (приблизно 93,8%) генеративних URL-адрес не відповідає жодній URL-адресі в результатах звичайного пошуку.

  • Загальна кількість точних збігів: 4327 – приблизно 4,5% генеративних URL-адрес точно збігаються з URL-адресами в результатах звичайного пошуку.

  • Загальна кількість збігів домену: 1560 – приблизно 1,6% генеративних URL-адрес збігаються з доменом URL-адреси в результатах звичайного пошуку.


93,8% генеративних URL-адрес не збігаються з жодною URL-адресою з першої сторінки результатів звичайного пошуку.

(Частина 2) Збіги генеративних URL-адрес за звичайними позиціями (Exc No Matches)




Простіше кажучи, якщо порівнювати URL-адреси, які генерує вміст SGE від Google, із URL-адресами, які відображаються в звичайних (звичайних) результатах пошуку, спостерігається відносно незначне перекриття.


Лише приблизно в 4,5% випадків URL-адреса в генеративному вмісті точно збігається з URL-адресою в звичайних результатах. Ще менший відсоток (1,6%) збігається на рівні домену, тобто генеративний вміст походить із того самого веб-сайту, що й звичайний результат, але не з тієї самої сторінки.


У переважній більшості випадків (93,8%) генеративний вміст представляє URL-адреси, які повністю відрізняються від URL-адрес у звичайних результатах пошуку.


Це свідчить про те, що Google SGE часто надає унікальний або додатковий вміст, якого немає в найкращих результатах звичайного пошуку.

Як SGE впливає на Featured Snippets?


(Частина 1) AVG Vertical Drop (Pixels)


115 результатів пошукової видачі мали спеціалізований фрагмент, тому хороша новина полягає в тому, що Featured Snippet все ще відображається в результатах пошукової видачі SGE…. Ну, принаймні поки!


Погана новина полягає в тому, що Featured Snippet SGE відсувається далеко вниз по сторінці. Середнє вертикальне падіння представлених фрагментів із генеративним вмістом становить 1478,7 пікселів. У середньому представлені фрагменти зміщені вниз приблизно на 136,9% від висоти вікна перегляду.


Це означає, що зміщення перевищує всю висоту видимої області екрана, вказуючи на те, що користувачам доведеться значно прокручувати, щоб переглянути представлений фрагмент, який був зсунутий генеративним вмістом. Це вплине на те, як користувачі взаємодіють і переглядають ці Featured Snippets, оскільки тепер вони відображаються набагато нижче на сторінці.



Вплив SGE на Featured Snippet – середнє вертикальне падіння пікселів

(Частина 2) AVG Vertical Drop (Відсоток екрану робочого столу)


Вплив SGE на Featured Snippet – середній вертикальний спад у вікні перегляду на робочому столі

Справді погані новини? Ну, я просто не бачу, щоб Featured Snippets протримались набагато довше в їх поточному вигляді.


Зрештою, весь вміст SGE охоплено зараз, і в будь-якому випадку Google експериментує з «супер» Featured Snippets, які, здається, поєднують дані з багатьох джерел у нові формати без результату, згенерованого штучним інтелектом.


Я думаю, що часи оптимізації пошукових систем для Featured Snippets минули.

Вплив SGE на універсальний рейтинг домену за типом функції SERP – приклад: en.wikipedia.org


Органічний – SGE до натискання та після натискання


Я проаналізував вплив SGE на кожен домен у наборі даних.

Очевидно, що їх тисячі, тому я не можу опублікувати їх усі тут, і, в будь-якому випадку, якщо ви хочете провести такий аналіз SGE, вам потрібно запустити його для ключових слів, релевантних вашому веб-сайту.


Отже, я вибрав Вікіпедію як приклад. На наступних діаграмах показано, як змінюється його універсальний рейтинг (за винятком платних і прихованих результатів) для різних функцій SERP до та після того, як користувач натисне, щоб розгорнути вміст SGE.

Ключ до цих рейтингових діаграм SGE:


'_ui' - це відноситься до універсального початкового рейтингу, напр. Попереднє натискання SGE.

'_u' - це стосується універсального рейтингу після клацання SGE.

Вплив SGE на звичайну видимість Вікіпедії


  • Вікіпедія має 343 ключові слова з органічними позиціями в рейтингу в нашій базі даних.

  • Зміна середнього рейтингу: -9,7 – позиції в звичайному пошуку впали в середньому на 9,7 позиції, коли клацали SGE.

  • Середнє вертикальне падіння: 1507,9 пікселів (139,6% вікна перегляду). Звичайні результати значно зменшені приблизно на 1500 пікселів, що перевищує висоту екрана.





Органічні позиції в рейтингу Вікіпедії - SGE до клацання проти SGE після клацання

Вплив SGE на видимість Вікіпедії для людей також запитують результати


  • У Вікіпедії є 174 рейтинги PAA.

  • Зміна середнього рейтингу: -8,5 – розділ «Люди також запитують» падає в середньому на 8,5 позиції.

  • Середнє вертикальне падіння: 1418,8 пікселів (131,4%). Розділ PAA переміщується вниз пошукової видачі в середньому на 1418,8 пікселів, що перевищує висоту повного екрана.




People Also Ask Вікіпедії - позиції в рейтингу - SGE Pre-click проти SGE Post-click


Вплив SGE на видимість Вікіпедії для генеративних результатів


Щоб пояснити це трохи докладніше. Іноді URL-адреси присутні в генеративних результатах до натискання. Потім, коли користувач натискає кнопку SGE або посилання, з’являється багато інших генеративних URL-адрес.


Як ви можете бачити нижче, Вікіпедія має велику вигоду від результатів SGE, оскільки вона цитується кілька разів у результатах SGE після натискання.


  • Кількість: 39 випадків (358 унікальних випадків).

  • Середня зміна рейтингу: +0,2.

  • Є невелике підвищення (на 0,2 позиції) рангу, яке майже незначне.

  • Середнє вертикальне падіння: -40,6 пікселів (-3,8%).

  • Генеративний вміст фактично зміщується трохи вгору в макеті SERP.




Генеративні рейтингові позиції Вікіпедії - SGE до клацання проти SGE після клацання

Вплив на результати пошуку зображень у Вікіпедії


  • Кількість: 26 примірників.

  • Середня зміна рейтингу: -9,4.

  • Рейтинг результатів зображення падає в середньому на 9,4 позиції.

  • Середнє вертикальне падіння: 590,0 пікселів (54,6%).

  • Результати зображення зміщуються вниз на 590,0 пікселів, що перевищує половину висоти екрана.




Позиції у рейтингу зображень у Вікіпедії - SGE до клацання проти SGE після клацання

Вплив SGE на звичайну видимість сніпетів у Вікіпедії


  • Кількість: 13 примірників.

  • Середня зміна рейтингу: -8,8.

  • Рейтинг представлених сніпетах у середньому падає на 8,8 позиції.

  • Середнє вертикальне падіння: 1388,6 пікселів (128,6%).

  • Пропоновані фрагменти переміщуються вниз сторінки в середньому на 1388,6 пікселів, що більше, ніж повна висота екрана (128,6%).



Позиції в рейтингу сніппетів Вікіпедії - SGE до клацання проти SGE після клацання

Підсумкова статистика – усі домени

Ми проаналізували кожен домен, який з’явився в результатах пошуку для кожного ключового слова, щоб зрозуміти, які бренди були найпомітнішими в органічних продуктах і чи відобразилася ця популярність у нових генеративних результатах.


Наступні діаграми показують 20 найпопулярніших доменів просто на основі кількості URL-адрес, які мали рейтинг для кожної функції SERP.

Топ-20 органічних доменів (за #URL-адресами)




Топ-20 генеративних доменів (за #URL-адресами)





20 найпопулярніших доменів сніпетів (за #URL-адресами)




У той час як деякі домени добре працюють у всіх ключових неоплачуваних функціях SERP (для цілей цього дослідження ми вважаємо їх такими: органічні, генеративні, представлені сніпети та люди також запитують), кілька доменів, які добре працюють органічно, майже не з’являються взагалі. у генеративних посиланнях, а низка нових доменів, які на даний момент не працюють органічно, були винагороджені кількома генеративними посиланнями.


Останні дві комбіновані діаграми показують ефективність 20 найкращих генеративних доменів і 20 найкращих органічних доменів відповідно в інших ключових неоплачуваних функціях SERP.

Ефективність SEO для 20 найкращих генеративних доменів (за #URL) у ключових функціях органічної пошукової видачі



Сподіваємося, ця діаграма дасть оптимістам для оптимізації пошукових систем привід для надії, оскільки навіть якщо домен сьогодні погано працює в звичайних сніпетах або People Also Ask, він все одно може часто з’являтися в нових генеративних результатах і залучати нових користувачів із пошуку.

Ефективність пошукової пошукової системи (SEO) 20 найкращих органічних доменів (за #URL-адресами) за ключовими функціями органічної пошукової видачі




Ця діаграма показує, що багато найкращих органічних сайтів матимуть достатню ефективність у нових генеративних результатах, але не всі.


Це не показує, що є багато брендів, які сьогодні не займають помітного місця в органічних результатах, які відображатимуться над органічними результатами цих брендів.


Ця картина буде різною для кожного ринку. Тому обов’язково поговоріть з нами про те, щоб отримати цю перспективу для ринків і ключових слів, які вас цікавлять.

Методологія


Дані збирали в грудні 2023 року протягом 2 днів. Ми надіслали 1000 ключових слів і проаналізували лише успішні результати. Ми використовували веб-переглядач Chrome від власника облікового запису Google, який увійшов у Нью-Йорк, на ПК з Windows 11.

Вікно перегляду браузера було встановлено на 1920 x 1080 пікселів. Ми обчислюємо вертикальне падіння пікселів у відсотках від вікна перегляду браузера, щоб дати вам уявлення про величину падіння. напр. Якщо елемент опускається в 1,5 рази від вікна перегляду, то це рівносильно сторінці та половині прокрутки сторінки вниз. Це описує процес, який ми дотримувалися для збору даних.


Ми використали наш API SERPs і зробили запит до Google.com і спочатку зафіксували початковий стан SERP, щоб побачити, чи присутній тригер SGE (кнопка SGE або посилання «Показати більше»). Це те, що ми називаємо пошуковою системою перед клацанням, і ви побачите це як «Універсальний початковий» або «Інтерфейс користувача» на діаграмах і таблицях, представлених у дослідженні. Таким чином, «ранг інтерфейсу користувача» буде рангом цієї URL-адреси до того, як користувач натисне тригер SGE для створення розширених генеративних результатів.


Якщо ми знайшли тригер SGE, ми натиснули його, щоб повністю розгорнути генеративні результати. Потім ми зафіксували стан усіх елементів на сторінці, щоб ми могли порівняти рейтинги та позиції до та після натискання.


Це те, що ми називаємо пошуковою системою після кліку, і ви побачите це як «Універсальний» або «U» в дослідженні. Таким чином, «ранг U» буде рангом цієї URL-адреси після того, як користувач натисне на тригер SGE для створення розширених генеративних результатів.


Інтерпретація даних


Розуміння рейтингів. Ми обчислюємо позицію x, y кожного об’єкта на сторінці до та після натискання. Ми знаємо, що люди, як правило, читають результати пошукової видачі за F-шаблоном, тому найвищим рейтингом є той, який має позицію x, y найближче до верхнього лівого кута сторінки (для мов читання зліва направо).


Ми можемо підраховувати рейтинги за типом функції SERP, тож ви можете бачити, чи займаєте ви перше місце в органічному пошуку, запити людей, генеративні результати тощо.


Ми також враховуємо універсальний рейтинг URL-адрес на сторінці, тому це рейтинг URL-адреси, включаючи всі типи SERP. Загалом, якщо не вказано інше, ми виключаємо будь-яку платну рекламу, платні покупки або нерелевантні функції Google SERP, за якими ви не можете ранжувати URL-адресу свого сайту (наприклад, Travel Finder). Ми також включаємо лише «видимі» результати, оскільки іноді в генеративних результатах і каруселях містяться сотні прихованих посилань.


N/B: Порівнюючи кількість місць, на які URL-адреса опустилася після натискання SGE, ми об’єднуємо результати пошуку до та після натискання разом і створюємо новий «індекс». Цей індекс показує позицію URL-адреси на сторінці серед усіх не- платні предмети. Ви можете використовувати лише цей стовпець, щоб побачити, на скільки місць опустився результат.


Потенційні недоліки та подальші дослідження


Обчислення області перегляду:


Ми цінуємо той факт, що видиме вікно перегляду становить менше 1080 пікселів через верхній і нижній колонтитули веб-переглядача, і, отже, могли зробити ці обчислення вертикального падіння ще точнішими. Однак під час нашого дослідження ми помітили, що Google продовжує експериментувати зі змінами дизайну та розмітки, і поточний розрахунок достатньо хороший для сьогоднішнього завдання. Якби ми змінили це значення на 940 пікселів, дані виглядали б ще страшніше!


Різні типи ключових слів:


Ми проаналізували лише вибірку даних SERP до та після натискання для 1000 ключових слів. Щойно це буде розгорнуто в усьому світі, ми зможемо проводити більші дослідження.

Це комерційні ключові слова, які стосуються продуктів електронної комерції та звичайних послуг, які споживачі купують у 10 категоріях:

1. Автомобільний

2. Електронна комерція та роздрібна торгівля

3. Розваги

4. Мода та одяг

5. Фінанси

6. Їжа та напої

7. Здоров'я та оздоровлення

8. Правовий

9. Технології та електроніка

10. Подорожі та готельний бізнес

У подальших дослідженнях ми хотіли б оцінити вплив різних типів ключових слів на намір користувача, порівнюючи дані SERP для навігаційних, інформаційних, дослідницьких і транзакційних ключових слів. Окреме дослідження впливу на локальне SEO також заслуговує на увагу. Нам також потрібно вивчити швидкість зміни генеративних результатів. Це, очевидно, значно відрізнятиметься для ключових слів «новини». Але буде цікаво порівняти це та побачити, чи є докази сезонності продуктів електронної комерції.


Вплив персоналізації:


Ми не розглядали вплив персоналізації на ці результати. Запити були зроблені випадковим чином для невеликої кількості облікових записів, але жоден веб-сайт не був натиснутий (тільки кнопка SGE), тому ми не очікуємо, що ми б надмірно вплинули на результати, створені ШІ, але ми не можемо знати напевно.


Швидкість зміни генеративних результатів:


Ми зможемо зробити це лише після того, як Google запустить SGE для користувачів, які не ввійшли в обліковий запис у всьому світі, і ми зможемо налаштувати систематичний процес для запису стану до та після натискання нових пошукових запитів SGE.

Ефективність SEO:


SEO-індустрія роками покладалася на криві кліків за рейтинговими позиціями та обсягами пошуку за ключовими словами для створення різних моделей для розрахунку видимості SEO. Кожен інструмент SEO має власну методологію для вимірювання ефективності SEO.


Очевидно, що цей аналіз SGE не обов’язково співвідноситься з продуктивністю SEO сьогодні, оскільки SGE не розгортається для користувачів, які не ввійшли в систему, недоступний у більшості країн Європи та обмежений користувачами Google Chrome і Google App на мобільних пристроях.


Навіть коли SGE буде запущено, це дасть вам лише загальне уявлення про те, які домени добре працюють на вашому ринку, оскільки ми не зважували кожне ключове слово за його місячним обсягом пошуку чи оцінкою відвідувань за нашим галузевим стандартом CTR % моделі. Зрозуміло, що ці старі моделі SEO CTR% більше не будуть актуальними у світі SGE, оскільки пошукова система є набагато складнішою, а також слід враховувати ефект до та після кліку.


Отже, наразі ми зберегли найефективніший аналіз домену простим, і, без сумніву, це буде область для подальших досліджень і навчання.


Але якщо вам потрібен приблизний емпіричний індикатор можливого впливу SGE на органічну видимість, тоді розгляньте цей дуже приблизний розрахунок конверта:


Вплив SGE на рівень кліків і органічний трафік


SGE змістить органічний результат №1 вниз по сторінці на ~1500 пікселів після того, як елемент SGE буде розгорнуто.


Припустімо, що середній звичайний результат має 150 пікселів у висоту (це консервативно, оскільки він може становити 250 пікселів із ескізами зображень), а розрив між звичайними списками становить 25 пікселів.


Тоді падіння на 1500 пікселів приблизно еквівалентно падінню вашого списку No.1 Organic до (принаймні) 10-го місця.


Наше (правда, дуже застаріле) дослідження кліків у 2015 році показало зниження показників кліків з 21,4% до 2,7% для небрендових термінів на настільних пристроях.


Отже, 10-й звичайний список отримував приблизно у 8 разів менше кліків, ніж результат номер 1 для того самого ключового слова.


Сьогодні неможливо сказати напевно, але якщо поведінка користувачів і шаблони кліків хоч якось схожі, ми можемо спостерігати падіння такого масштабу в нашому наявному органічному трафіку, коли користувачі натискають SGE.


Ясно одне. Немає сенсу чекати, поки станеться найгірше. Настав час почати працювати над тим, як виділити його в генеративних результатах!


Заключні думки


Простіше кажучи, наявність генеративного вмісту в результатах пошуку Google впливає на позиціонування та видимість традиційних результатів, як-от рекомендованих фрагментів, звичайних посилань і зображень.


Коли користувач натискає «генерувати результати ШІ», з’являється цілий новий розділ, який переміщує все на сторінку вниз. Це має помітно вплинути на те, як користувачі взаємодіють із результатами пошуку та переглядають їх, причому деякі стандартні результати будуть значно витіснені.

Отже, SGE неминуча. Google запустить його на початку 2024 року, коли буде впевнений, що він сподобається користувачам і не вплине на їхні квартальні фінансові показники.


Необізнані ще раз заявлять, що «SEO мертвий» і що Google вбиває видавців.


Але спеціалісти з оптимізації пошукових систем, які кілька разів побували тут, знають, що будь-яка зміна приносить як можливості, так і втрати.


Дізнатися, що потрібно для отримання помітних цитат і посилань у генеративних посиланнях, — це лише нова гра оптимізації, у яку ми гратимемо цього року.


За два десятиліття моїх пошуків я маю сказати, що темп змін у 2023 році був вищим, ніж будь-коли.

Але, якщо ви думаєте, що 2023 рік був швидким, тримайтеся за капелюх, тому що 2024 буде ще швидше!

1 перегляд0 коментарів
bottom of page