Ця стаття - переклад статті із SEL,(питання на подумати - чи варто відвідувати цього року SMX після придбання холдінгу Семрашем) яка мені дуже сподобалась. Плюс - це дуже важливо, адже оптимізація контенту та посилання це добре, але без технічки воно призведе аж до нічого.
У традиційній практиці SEO такі зміни, як оновлення мета-тегів, перенаправлення або коригування контенту, зазвичай вносяться на вихідному сервері, який потім поширює ці оновлення серед користувачів через мережі доставки контенту (CDN).
Цей процес може бути повільним і громіздким, особливо для великих сайтів або сайтів з глобальною аудиторією. За допомогою периферійного SEO ці зміни впроваджуються на межі мережі, ближче до користувача, що дозволяє оновлювати дані в режимі реального часу і зменшує затримку.
Ця практика також допомагає подолати проблеми, пов'язані зі складною серверною інфраструктурою, де внесення змін на стороні сервера може зайняти багато часу або бути технічно складним.
Ще до того, як словосполучення «периферійне SEO» було офіційно представлено, ця концепція вже формувалася в головах далекоглядних SEO-фахівців і розробників.
Що таке периферійне SEO?
Граничне SEO передбачає впровадження технічних рекомендацій (і коду) за допомогою безсерверного додатку, такого як Cloudflare Workers, розгорнутого на CDN.
Цей підхід дозволяє вносити зміни на сайт без зміни його базового коду. Він працює шляхом модифікації взаємодії запитів і відповідей між клієнтом - чи то користувачем, чи то пошуковою системою, наприклад, Googlebot.
Як показано в прикладі нижче, ліворуч відображається пряма відповідь сервера, а праворуч - відповідь, надана користувачем або пошуковою системою:
Різниця полягає в додаванні hreflang, який вводиться в голову працівником Cloudflare.
Як периферійне SEO впливає на швидкість завантаження сторінки?
Коли справа доходить до швидкості завантаження сторінок, периферійне SEO може спричинити певну затримку, але вплив мінімальний. На основі тестів, проведених на реальних веб-сайтах, середня додаткова затримка становить близько 10 мілісекунд (мс).
Під час нашого тестування і в рідкісних випадках затримка може збільшуватися до 50 мс.
Зазвичай це відбувається через такі фактори, як використовувана платформа або розмір пакетів, що повертаються сервером.
Веб-сайти, які обслуговують великі пакети, нестиснуті медіафайли або великі зображення, особливо ті, що мають низьку продуктивність загалом, можуть відчувати незначне збільшення цієї затримки.
Тим не менш, загальний вплив на швидкість сторінки залишається незначним у більшості сценаріїв.
Якщо ви використовуєте Cloudflare як CDN, ви вже можете використовувати мінімізацію, Brotli та інші інструменти оптимізації швидкості.
Які зміни можна впровадити за допомогою периферійного SEO?
Edge SEO пропонує широкий спектр модифікацій, надаючи безліч можливостей для оптимізації веб-сайту або швидкого виправлення проблем, навіть коли традиційна черга розробки повільна.
Реалізація перенаправлення
Ви можете налаштувати різні типи перенаправлень, такі як 301 (постійне) і 302 (тимчасове) перенаправлення, щоб забезпечити належну SEO-обробку змін сторінок. Це може бути життєво важливо для платформ з обмеженнями на перенаправлення, таких як Salesforce Commerce Cloud або SAP Hybris.
Зміни заголовка HTTP
Можна вносити зміни до відповідей у заголовку HTTP, наприклад, додавати або змінювати тег X-Robots-Tag, який керує тим, як пошукові системи сканують та індексують певні сторінки.
Зміни Robots.txt
Edge SEO дозволяє вам змінювати або створювати файл robots.txt навіть на платформах з обмеженнями, таких як Shopify, щоб краще контролювати, які частини вашого сайту скануються пошуковими системами.
Попередній рендеринг JavaScript
Ви можете впровадити рішення для попереднього рендерингу, щоб надавати повністю відображені сторінки пошуковим системам, що може допомогти з SEO на веб-сайтах з великим вмістом JavaScript.
Збір логів сервера
Edge SEO дозволяє збирати файли журналів сервера, в тому числі з платформ, які традиційно не дозволяють отримувати доступ до лог-файлів, щоб аналізувати та оптимізувати вашу стратегію на основі реальних взаємодій користувачів і ботів.
Впровадження та перезапис контенту
На сторінки можна вставляти новий контент, а існуючий контент (тобто метазаголовки, описи та основний текст) можна перезаписувати без зміни основного коду.
Реалізація розмітки за допомогою схем
Ви можете додавати структуровані дані за допомогою розмітки схеми, щоб поліпшити розуміння і відображення вашого контенту пошуковими системами в розширеній пошуковій видачі.
Управління тегами Hreflang
Edge SEO дозволяє впроваджувати теги hreflang і керувати ними, навіть якщо контент розміщений на декількох платформах або ccTLD. Це забезпечує належне мовне та регіональне таргетування на всьому веб-сайті.
Які CDN пропонують таку функціональність?
Декілька CDN пропонують таку функціональність у рамках безкоштовних, безкоштовних і преміум-планів.
Не всі провайдери пропонують однаковий набір функцій, але з нашого дослідження випливає, що основні функції відповідають основним (або найпоширенішим) технічним потребам SEO.
Cloudflare Workers.
AWS Cloudfront з Lambda@Edge.
Fastly Compute@Edge.
Akamai EdgeWorkers.
Azure з функціями Azure.
BunnyCDN зі скриптами Edge.
Netlify пропонує безсерверні функції, які можуть працювати у відповідь на HTTP-запити, які можна використовувати з їхніми можливостями CDN. Аналогічно, Vercel також пропонує ряд безсерверних функцій для динамічного контенту.
Відповідальне використання методів периферійного SEO
Граничне SEO забезпечує цінний спосіб впровадження змін, чи то для короткострокового виправлення, щоб полегшити навантаження на команду розробників, чи для довгострокової функції, яка покращує взаємодію з користувачем.
Важливо уникати роботи в ізоляції. Тільки тому, що ця техніка дозволяє вам оминати внесення змін до кодової бази безпосередньо, не означає, що вона повинна оминати команду розробників/інженерів.
Переконайтеся, що ваша команда розробників залучена та поінформована про зміни, які вносяться через CDN, дотримуючись їхніх рекомендацій щодо розгортання та тестування.
Така комунікація має вирішальне значення, оскільки стандартні методи розробки можуть ненавмисно призвести до помилок або створити оманливі проблеми на етапах тестування, що потенційно може вплинути на загальну функціональність сайту.
Навіщо потрібне периферійне SEO?
Для когось периферійне SEO може здатися просто ще одним трендом або розкішним інструментом, який не має реальної цінності.
Однак він має потенціал значно розширити можливості багатьох SEO-фахівців і внутрішніх цифрових команд.
Ці команди часто стикаються з реальними проблемами, пов'язаними зі спеціальними платформами, застарілими технологічними стеками або специфічними конфігураціями, які ускладнюють впровадження.
Вирішення технічних проблем за допомогою Edge SEO
Edge SEO - це трансформаційний підхід до оптимізації веб-сайтів, що дозволяє вносити оновлення та модифікації в режимі реального часу без зміни базового коду.
Використовуючи CDN і безсерверні додатки, ви можете ефективніше вирішувати складні SEO-завдання, що в кінцевому підсумку покращує користувацький досвід і продуктивність сайту.
Edge SEO дозволяє компаніям залишатися гнучкими та оперативними, щоб ефективно задовольняти потреби користувачів і пошукових систем.
Comments