Сайт - altenar.com
Гео - Світ
Запуск проєкту - 07.2023
Altenar - це компанія розробник специфічного ПЗ - Спортсбуку. Це та частина платформи будь-якого онлайн-казино, що відповідає за ставки на спорт. Дуже складна, технологічна тема, повʼязана з обробкою неймовірної кількості потоків даних - як зі сторони постачальників дати, так і від користувачів.
В цій сфері основний трафік збирають на таких продуктах як White label Casino, Turnkey Casino, Gaming Platform і так далі. Фактично, клієнт надавав дорогу послугу, що є складовою більш комплексного продукту (це змінилось лише цього лютого, але результати по розширеній семантиці будуть вже в майбутньому).
Тому, вирвати ТОП запитів у конкурентів було складно. Їх сайти більше, теми більш трафікові, різномаїття ключових слів високе, а ми закриті у вузькій тематиці.
Історія співпраці
З цим проєктом я працював протягом 18 місяців в якості фрілансера. Але через складні процеси, доробки в сайт, розміщення текстів та мета займало дуже багато часу. Тому, відміряти результати буду з моменту як почав роботу в якості штатного співробітника на фултайм - влітку 2023.
Технічна частина
Найбільним викликом стала саме технічна складова сайту. Сайт побудований на платформі Бітрікс і технічних помилок було вдосталь, причому більшість ще й виловити було не так просто. Дублі сторінок, неправильне відображення урлів, комерційні сторінки із гет параметрами і таке інше.
Технічні доробки проводились в три етапи.
В першому етапі - виправлення всіх критичних помилок, налаштування урлів, правки в структуру сайту та структуру коду.
Другий етап - впровадження розмітки, налаштування варіативних мета-тегів, серверні налаштування та оптимізація всієї структури для коректної видачі у різних гео.
І останній етап - робота над швидкістю завантаження сайту. Через специфічний дизайн, в якому більше зображень, ніж текстових блоків, сайт був у червноій зоні і погано видавався як у звичайній видачі, так і Гугл Діскавері відмовлявся брати контент в ранжування.
Протягом трьох місяців сайт постійно доровлювався та виправлявся, за критичної умови - всі правки ніяк не повинні відображатись на візуалі сайту.
Семантика і тексти
Семантика стала цікавою задачею, адже клієнт працює на весь світ і на сайті розміщенно 8 мовних версій. Всі комерційні та інформаційні сторінки необхідно було оптимізовувати мовами, 6 з яких я не знаю.
Тут не обійшлось без дуже деталізованого збору семантики трьома різними інструментами та допомоги перекладачів. В сфері б2б не можна допустити безграмотні тексти на сторінці.
Із самими текстами теж є нюанс. В нас майже немає можливості вставляти блоки сео тексту на сторінку - все підпорядковується дизайну і текстові блоки недопустимі. Тому довелось працювати із тима невеликими блоками, що маємо, а компенсувати це мета-тегами та анкорною перелінковкою із блогу.
Тексти для блогу - також специфічна історія. Через те, що до цього року компанія пропонувала лише один продукт - список тем, з якими можна було вийти в публікацію - був доволі обмеженим. Найбільш трафікові тематики в ніші нам були недоступні.
Зовнішні посилання
Посилання для б2б сегменту треба збирати дуже виважено і обережно. Публікація на мутному сайті може призвести до наслідків у вигляді незаключенного контракту або проблем із поточними клієнтами. Тож, +1 фільтр при виборі.
Із плюсів - в компанії працює PR відділ, тож була достатня маса посилань без анкору і я в роботі міг сконцентруватись лише на анкорних комерційних посиланнях, не боючись попасти.
Але при цьому, треба вказати, що посилань у нас досі вдічі менше, ніж у найближчого серйозного конкурента
Результати
Протягом осені ми мали 3 серйозних апдейти. З кожним апдейтом сайт продовжував зростатав у трафіку. Таким чином, з початку року трафік виріс майже в 10 разів. Доля брендового трафіку збільшилась на 150 відсотків, все інще - це комерційні ключі на різних мовах.
Наразі в багатьох гео ми вже займаємо ТОП-1 за великою кількістю цільової семантики. Найбільша моя радість - група ключів Best Sportsbook Software. В топі за цим ключем завжди видавались агрегатори і після відмови одного з них розмістити наш сайт в ТОП-3 списку найкращого ПЗ, було прийнято рішення просто обійти агрегатор у видачі.
Наразі ми запустили 3 нових продукти, виходимо на 3 нових ГЕО, включаючи Сполучені Штати, тож по цьому проєкту попереду ще буде багато цікавого.